L’homme Idéal De Guerlain : Un Parfum Au Croisement Du Mythe Et De La Réalite

Abstract

Le monde du parfum ne cesse d’intéresser les hommes, grâce à son pouvoir vanté par la publicité, le marketing et l’aromachologie. Le pouvoir de les changer et les rendre meilleurs, en modulant leur comportement, devient un mythe à réaliser. La gamme de parfums L’homme idéal de Guerlain en est un cas de figure qui procurerait ce potentiel, en évoquant des souvenirs et racontant des histoires romantiques. Son message olfactif présume que si l’on met ces essences luxueuses, l’on devient l’homme idéal par excellence, alors qu’il ne s’agit en réalité que d’une évidente abstraction. Cet article nous permet de comprendre le parcours sémiotique de la sensibilité culturelle qu’engendre, chez les femmes et les hommes, le langage de ce parfum qui se veut mythique. Enchanteur, le parfum est quelque chose qui parle, se lit et s’enseigne, même si la création olfactive touche généralement à l’indicible et privilégie l’approche émotionnelle. Autrement dit, les émotions s’expriment le mieux lorsqu’elles sont décrites verbalement et traduites poétiquement en odeurs.